Green CMO Award:
Julius Palm ist Green CMO 2023
Julius Palm hat bei Followfood eine Transformation in der Lebensmittelbranche angestoßen. Er steht für die ökologische Verantwortung, die ein Marketingentscheider heute übernehmen kann – oder muss. Daher wird er Green CMO 2023.
Foto: Sonja Herpich für W&V
Julius Palm ist ein Weltverbesserer im besten Sinne. Er treibt ökologisches Handeln im eigenen Unternehmen voran und entfaltet gleichzeitig extern eine branchenweite Wirkung. Er hat dazu beigetragen, Nachhaltigkeit als klaren Unternehmens-USP bei Followfood zu verankern. Intern arbeitet er intensiv daran, Prozesse zu verbessern und nachhaltiger zu gestalten.
Aus seinem Umfeld heißt es, er habe sich persönlich dafür eingesetzt, die Lieferkette von Followfood zu überprüfen. Klares Ziel dabei: Er wollte sicherstellen, dass die Produkte des Unternehmens den höchsten Nachhaltigkeitsstandards entsprechen. Palm ist stellvertretender Geschäftsführer von Followfood und für die Marke sowie die Strategie des Unternehmens verantwortlich. Dieser Stellenzuschnitt unterstreicht, dass er nicht nur die Aufgabe hat, die Marke zu entwickeln, sondern auch bis in die Tiefen der Unternehmensstruktur zu wirken.
Regeneratives Unternehmertum
Daher beschäftigt sich Palm mit ökologischen Anbaumethoden, den Schutz der Meere und den verantwortungsvollen Umgang mit natürlichen Ressourcen. Es geht ihm dabei nicht darum, möglichst wenig Schaden anzurichten, sondern er steht glaubhaft dafür, dass Wirtschaft auch zu einer Verbesserung beitragen kann. "Regeneratives Unternehmertum" ist sein Ziel mit Followfood.
Ein eindrucksvolles Beispiel für Julius Palms Engagement ist die Bodenretter-Initiative von Followfood. Diese Initiative fördert den ökologischen Landbau und trägt aktiv zur Regeneration landwirtschaftlicher Böden bei. In enger Zusammenarbeit mit Landwirten, Wissenschaftler:innen und Umweltschutzorganisationen setzt sich die Initiative für ökologische Anbaumethoden, den Verzicht auf chemische Pestizide und regenerative Praktiken ein.
Auf den W&V Green Marketing Days nahm Julius Palm die Auszeichnung von Verena Gründel, Chefredakteurin W&V, und Frank Goldberg, Geschäftsführer iDOOH, entgegen
Foto: Sonja Herpich für W&V
Julius Palm hat damit einerseits die Grundlage des Unternehmens geschützt und gestärkt – Biogemüse ist inzwischen eine wichtige Säule in der Produktpalette. Andererseits reicht die Initiative über das Unternehmen Followfood hinaus. Dieses Engagement stärkt den Umweltschutz und fördert die Zusammenarbeit mit Landwirten, die sich für eine nachhaltige Landwirtschaft einsetzen. Damit positive Veränderung in der Lebensmittelbranche entstehen.
Transparenz als oberstes Gebot
Ein weiteres Leitprinzip für Julius Palm ist maximale Transparenz. Followfood druckt seit Anfang 2007 auf jede Verpackung einen Tracking-Code. Über ihn können sich Kund:innen informieren, von welchem Produzenten, von welchen Lieferwegen und aus welchem Gebiet das jeweilige Produkt stammt. Green Marketing auf hohem Niveau steht immer vor der Herausforderung, einerseits klar und leicht verständlich, andererseits komplex und ausreichend tief zu sein.
Followfood löst das über einen QR-Code auf den Packungen, der auf die Trackingseite führt. Anhand von 16 Umweltindikatoren wie beispielsweise Treibhausgase, Wasserressoucenverbrauch, Landnutzung und Versauerung berechnet Followfood zusammen mit dem Beratungsunternehmen Myclimate für jedes Produkt die Ökobilanz. Diese Transparenz ist Julius Palm wichtig.
Zur Einführung des Foodtrackers sagte er: „Je transparenter wir als Marke sind, desto klarer können wir nachweisen, dass Followfood es mit ökologischen und sozialen Zielen ernst meint. Und umso glaubwürdiger sind wir.“ Und wieder ist sein Ziel, in die ganze Branche hineinzuwirken. Der Tracking-Code soll zum Vorbild für die Branche werden. Julius Palm setzt die Branche damit gleichzeitig unter Druck. Denn er zeigt, dass es für Unternehmen eigentlich keine Ausreden gibt, Nachhaltigkeit auszuklammern.
Foto: Sonja Herpich für W&V
"Julius Palm stellt das übergeordnete Ziel in den Mittelpunkt und schafft es damit gleichzeitig der Marke einen klaren USP zu verleihen. Die Nachhaltigkeitsstrategie ist nicht nur ein tief verwurzeltes Unternehmensprinzip, Julius packt genau die Themen an, die den größten Impact haben."
Eva Rössler, Climate Partner, Mitglied der Jury des Green CMO Awards
Kein Angst vor Diskussionen
Die Jury des Green CMO Awards wählte Julius Palm, weil er die Themen anpackt, die den größten Impact haben und einen echten Mehrwert schaffen. Entscheidend war auch, dass er keine Hürden zu scheuen scheint, sondern sich auf neue Lösungsansätze stürzt. Das bestätigen auch die Menschen, die mit ihm zu tun haben: Julius Palm gilt als einer, der keiner Diskussion aus dem Weg geht – erst recht nicht, wenn es darum geht, die Welt auf einen nachhaltigeren Weg zu bringen.
"Was wir essen, verändert die Welt" – das war die Botschaft der ersten TV-Kampagne, mit der das Unternehmen vor rund einem Jahr on Air ging und das ist auch der Unternehmensclaim. Verbraucher:innen, die Gesellschaft und Unternehmen sind für Julius Palm ein Ökosystem, das an der Zukunft des Planeten arbeiten muss. In allen Bereichen nimmt er mit Followfood Einfluss, auch als gerngesehener Speaker auf Kongressen.
Dabei wird er beschrieben als ein Mensch mit viel positiver Energie, der bestehende Probleme angeht und nicht Kopf in den Sand steckt. Diese große Motivation, Geduld und Hoffnung macht ihn zum Green CMO 2023.
So wurde der Green CMO gewählt
Erstmals vergibt die W&V in Zusammenarbeit mit dem Institute for Digital Out Of Home (IDOOH) den Titel des Green CMOs für Menschen in führender Marketingposition, die die nachhaltige Transformation voranbringen. Gesucht war eine Person, die inspiriert, Menschen bewegt und mit Veränderungen im eigenen Unternehmen und in der Gesellschaft vorantreibt – und das Ganze mit den Mitteln des Marketings.
In einer Nominierungsphase rief die W&V dazu auf, Vordernker:innen in Sachen Nachhaltigkeit vorzuschlagen. Aus den Nominierten wählte eine hochkarätige Jury aus 17 Expertinnen und Experten aus Wissenschaft, Agenturen und Beratungen Julius Palm als ersten Green CMO.
Neben ihm haben es folgende Personen auf die Shortlist geschafft:
- Clemens Bauer, Rewe Group,
- Jakob Berndt, Tomorrow GmbH,
- Jörg Brühl, Gigaset Communications,
- Christian Göbel, Aldi Süd,
- Jürgen Kornmann, Deutsche Bahn,
- Svenja Lonicer, Hassia Gruppe,
- Nadja Parpart, Jobrad,
- Jesper Petersen, Teekanne,
- Iskra Velichkova, Kleinanzeigen.de
Termintipp: W&V Seminar Nachhaltiges Marketing | 26. Oktober 2023, online
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