Kampagne: So märchenhaft lässt sich die Geschichte der Wärmepumpen erzählen
Der japanische Wärmepumpenhersteller Daikin will in Deutschland bekannter werden und setzt dafür mit Leagas Delaney auf eine TV-Kampagne.
Studie: So sehr ist KI bereits im Alltag angekommen
Wie stehen die deutschen Konsument:innen zum Thema Künstlicher Intelligenz? Dieser Frage geht die Consumer Evolution Detector-Studie von GroupM Science für das erste Quartal 2024 mit einer aktuellen KI-Sonderauswertung nach.
Nike-Deal des DFB: Nostalgie, die Abseitsfalle unserer Zeit.
Viele bedauern den Ausrüsterwechsel von Adidas zu Nike, den der DFB vor einigen Tagen verkündet hat. Auch W&V-Kolumnist Mike Kleiß. Dem widerspricht der Kreative André Aimaq. Er gewinnt dem Deal sogar positive Seiten ab.
Kommunikative Neuausrichtung: Joints im Werbespot: Wie Gizeh sich auf die Cannabis-Legalisierung vorbereitet
Die Raucherbedarf-Marke will sich in Zukunft völlig auf den Recreationalmarkt fokussieren und ausschließlich das Produktportfolio für den Cannabis-Genuss bewerben. Dafür gibt es einen neuen Markenauftritt und eine Kampagne von +Knauss. Doch diese könnte vom Werbeverbot betroffen sein.
Kampagne: Diese Ikea-Kampagne spricht Haustierbesitzer:innen aus der Seele
Die Hamburger Ogilvy-Tochter Ingo landet mit ihrer Ikea-Kampagne für die Vereinigten Arabische Emirate einen Treffer bei allen Haustiereltern.
W&V Summit: Was Marken brauchen, um verantwortlich zu handeln
Ist Nachhaltigkeit noch ein Alleinstellungsmerkmal im modernen Marketing oder überschätzen wir die Bedeutung? Darüber diskutieren Julia Adou von Aldi Süd, Monika Adler von Benuta, Julia Kirschner von Armedangels, Kommunikationsexpertin Anja Schröder und W&V-Redakteurin Christiane Treckmann beim W&V Summit 2024.