Die Deutsche Bahn hat sich entschieden: Der Media-Etat des Konzerns geht an die beiden Agenturen Carat und Mediacom. Und zwar für zunächst zweieinhalb Jahre.

Das ist das Ergebnis des umfangreichen Media-Pitches, den der Konzern Anfang des Jahres anberaumt hatte. Carat erhält den Zuschlag für die Bereiche Klassik und Digital. Mediacom kam beim separaten Ausschreibungs-Los "Einzelmaßnahmen" zum Zug. Die Bahn hält sich die Option auf Verlängerung um zweimal ein Jahr offen. 

"Wir befinden uns in einem disruptiven Markt. Deshalb müssen wir unsere Mediaaktivitäten strategisch, strukturell und operativ neu ausrichten", sagt (Noch-)Marketingchefin Antje Neubauer. "Mit Carat haben wir einen exzellenten Partner gefunden, der uns strategisch auf die nächste Ebene hebt und der unsere anspruchsvollen kaufmännischen Ziele erfüllt." Mediacom sei die perfekte Ergänzung dazu mit ihrem besonderen Know-how in der regionalen Mediakommunikation. "Wir legen sofort los und wollen binnen acht Wochen die Übergabe abgeschlossen haben", sagt Oliver Schmidt, der Leiter Digitalmarketing/Media/Tools.