Immerhin einen pinken Chihuahua bekam Serviceplan als Trostpreis und Motivator. In dem Weihnachtsspot für den Discounter Penny seien zumindest Ansätze von männlicher Care-Arbeit erkennbar, so die Begründung der Jury. "Kleine Impulse kann man sehen", meint Sabine Cole: "Aber für einen Pudel muss sich Deutschland mehr ins Zeug legen."

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Für 2022 erwartet die Jury deutlich mehr von der deutschen Werbeindustrie und erinnert an den Pinken Pudel 2020, den Thjnk für die "DFB-Frauen für Commerzbank" gewann.

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