Die Nürnberger Managementberatung Brand Trust beteiligt sich an dem niederländischen Unternehmen Trends Active - ebenfalls eine Beratung. Die Schnittstelle beider Firmen liegt darin, Marken "zukunftsfähig und anziehungsstark" zu positionieren, heißt es. 

"Das Wissen von Trends Active über die sozio-kulturellen Einflussfaktoren auf Menschen – von Gen Z bis zu Millennials und Boomern sowie auf Unternehmen – bildet ein wertvolles und zugleich inspirierendes Fundament für die Markenführung", begründet Brand Trust Gründer Klaus-Dieter Koch die Beteiligung an Trends Active.

Corona-Krise verstärkt Frage nach dem "Warum" 

In Folge der Zusammenarbeit veröffentlichen die Niederländer zum ersten Mal ihren jährlichen Trend Report auch in Deutschland. Die Untersuchungen für den Bericht unter dem Titel "Search for meaning – how brands can contribute" wurden bereits vor der Corona-Krise begonnen. Die Erkenntnisse des Reports hätten sich durch die Folgen der Pandemie noch weiter verstärkt, schreiben die Autoren: