Burger King Belgien zeigt kulinarische Ambitionen. Die Agentur Buzzman will dem neusten Produkt, dem Master Burger, einen Michelin-Stern verschaffen. In einem offenen Brief, der als Anzeige veröffentlicht wurde, schreibt Belgien-CEO Kevin Derycke an die Guide-Michelin-Macher: "Wie viele Orte gibt es in Ihrem kleinen roten Buch, an denen außergewöhnliche Gerichte serviert werden, die in fünf Minuten auf dem Tisch liegen und für die Sie nicht drei Monate im Voraus buchen müssen?"

Außerdem gibt es eine Petition, für die Burger King Unterschriften in den Social-Media-Kanälen sammelt. Das Unternehmen verkündet stolz, dass ein belgischer Inspektor den Master Burger inzwischen getestet hat.