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Für Idee und Konzeption der Kampagne zeichnet die Hamburger Agentur Mehrwert verantwortlich. Die Produktion der drei verschiedenen Spots übernahm Jerominfilms aus Münster. Die Tolino-Allianzpartner - dazu zählen die Buchhändler Thalia/Mayersche, Weltbild, Hugendubel und Osiander sowie die Libri-Partnerbuchhandlungen - verstärken die TV-Kampagne stationär und digital durch flächendeckende POS-Maßnahmen in ihren über 2000 Buchhandlungen sowie durch Online- und Social-Media-Maßnahmen.