Und auch Hannes tut Gutes, indem er in einem anderen Spot seine Fenster in Westernmanier mit dem ecofreunde Glasreiniger putzt, der sich in einer recycelten Flasche befindet. Die Spots, die in Social Media, als in-Stream-Ads und auf Websites sowie in Adressable TV ausgespielt werden, erfahren durch Anzeigen und instore Media zusätzliche Begleitung.

"Auf Basis der GfK Nachhaltigkeit Involvement Typen haben wir eine Kernzielgruppe definiert, die ein wesentlicher Insight eint: Alle interessieren sich für Nachhaltigkeit, leben es nur unterschiedlich aus," erläutert Petra Czora, Geschäftsleitung Marketing bei Rossmann. "Den leichten Zugang zu nachhaltigen Produkten im täglichen Alltag, den Spaß bei der Anwendung und das gute und auch stolze Gefühl danach – das sollen unsere kurzen Spots transportieren."