Immediate-Analyse Auto-Zielgruppen: Komfort wichtiger als Energiesparen
Energieeffizienz und Nachhaltigkeit sind wichtige Argumente aktueller automobiler Kommunikation. Doch: Gefragt nach der Wunschausstattung eines zukünftigen Pkw ist selbst den umweltbewussten Verbrauchern die Komfortausstattung am wichtigsten.
Mehr als ein Drittel (36 Prozent) der Deutschen sagen: Energiesparen ist wichtig. Dieses Statement verkommt jedoch bei vielen zu einem Lippenbekenntnis, wenn es um die Wunschausstattung für ein zukünftiges Auto geht. Das zeigt eine Sonderauswertung aus der AWA 2011, die Immediate Software, ein Tochterunternehmen der Czaia Marktforschung, Bremen, exklusiv für W&V Online durchgeführt hat. Zudem bietet Immediate Software den Usern von W&V Online die Möglichkeit, in einem einfach zu handhabenden Tool selbst weitere Auswertungen der AWA 2011 vorzunehmen. Zum M-Cloud-Tool geht es unter www.m-cloud.de/daten.
Hier die Einschätzung von Immediate Software:
"36,1 Prozent der Bevölkerung geben an, zu den Leuten zu gehören, denen es wichtig ist, Energie zu sparen. Dies entspricht 18,35 Millionen (Basis: Personenkreis, der zur Wunschausstattung des Pkw befragt wurde = 47,91 Mio.). Dieser Sparwille schlägt sich jedoch nicht unbedingt nieder, wenn nach der Wunschausstattung des zukünftigen PKWs gefragt wird. Auch bei Leuten, denen es wichtig ist, Energie zu sparen, muss der Wunsch nach einem Hybridantrieb (kombinierter Antrieb durch Verbrennungs- und Elektromotor) erst noch geschürt werden (12,1 Prozent gegenüber 8,8 Prozent in der Gesamtbevölkerung). Vielmehr wird auf die höheren Benzinpreise mit dem Wunsch nach einem Dieselmotor reagiert (25,3 Prozent). Die Wunschliste mit 32 Kriterien wird angeführt von der Klimaanlage (73,7 Prozent), gefolgt von Zentralverriegelung mit Funkfernbedienung (70,8 Prozent) und „Elektronisches Stabilitätsprogramm, elektronische Fahrwerkskontrolle (ESP)“ (49,9 Prozent)."
Und hier ein Auszug aus den automobilen Wünschen der Energiesparer aus der AWA 2011. Die kompletten 32 Ausstattungswünsche können über m-cloud ausgewertet werden: