Als erster Kunde testete Rewe mit einer von der Mediaagentur OMD geplanten Pilotkampagne im April das programmatische Spot-Replacement. Dabei bekamen ausgesuchte Zuschauer auf den Sendern von ProSiebenSat.1 und der Medien­gruppe RTL werbekontaktoptimiert den Spot für das Sortiment der Eigenmarke Ja! zu sehen.

"Nach dem sukzessiven Rollout der anstehen­den Optimierungslogiken steht als nächster großer Schritt die Cross-Device-Fähigkeit des Spot-Replacement an. Damit werden wir nochmals neue Leistungsimpulse für digitale TV-Werbung schaffen", kündigt Alen Nazarian, Geschäftsführer von D-Force, an.