Doch das Web hat seine Schattenseiten. Angesichts von Fake-Reviews, gesponserten Influencern, gekauften Followern und bezahlten Likes wird es für die Generation Z immer schwieriger zwischen 'echten' und 'falschen' Online-Freunden zu unterscheiden. Sie suchen nach kuratierten und vertrauenswürdigen Empfehlungen von Personen, die sie kennen, mit denen sie sich verbunden fühlen und die nicht anonym bleiben.

Das bieten P2P-Plattformen wie AirBnb und Uber. Sie haben nicht nur neue Konsummodelle hervorgebracht. Indem sie vertrauenswürdige Plattformen für zuverlässige P2P-Transaktionen schufen, haben sie das Influencer-Marketing auf ein neues Niveau gehoben, das auf Gemeinschaft, Vertrauen und Authentizität basiert. Die Vorteile von Peer-basierten Vertriebsplattformen haben auch Marken wie Diesel und Adidas erkannt, die ihre Top-Kunden zu Händlern machen."