Neben Videostreams entwickelt sich Livestreaming zu einem immer wichtigeren Shopping-Kanal. Laut Deloitte ist China der weltweit größte Markt für Live-Streams. Welche Bedeutung diese für den E-Commerce haben, zeigte sich am letztjährigen Singles Day. Tech in Asia zufolge sollen 7,5 Prozent des Umsatzes bei Alibaba allein per Livestreaming entstanden sein.

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Mittlerweile stehen die Beauty KOLs in China vor einer großen Herausforderung. Angesichts der Flut von Video- und Live-Streams müssen sie sich ständig etwas Neues einfallen lassen. Streams, die sich nur um das Thema Schönheit drehen, sind beliebig und austauschbar geworden. Jetzt sind neue kreative Ideen gefordert, wie die von Melilim Fu. Eine Serie wie 'Beauty Adventure', die Beauty- mit Reise-Content vermischt, ist selbst in China noch selten."