Schon bevor Greta Thunberg regelmäßig die Schlagzeilen dominierte, haben sich Unternehmen und Agenturen gerne Nachhaltigkeit bzw. Sustainability auf die Fahnen geschrieben. Denn ressourcenschonende Arbeitsweise und Umweltschutz werden für das Image immer wichtiger. W&V berichtet nicht nur von Kampagnen und Marketingstrategien zum Thema, sondern blickt auch hinter die Kulissen der Imagepflege.
Musik verbindet - auch wenn es um die Rettung unseres Planeten geht. Die New Yorker Kreativagentur Fred & Farid greift den Gedanken für eine beeindruckende Kampagne für die US-Organisation ClientEarth auf.
Mit dem Q4 e-tron und dem Q4 Sportback e-tron präsentiert Audi seine zwei neuesten Elektrofahrzeuge. Der Launch der beiden Modelle wird ab Juni von einer großen Kampagne begleitet.
Die Agentur Achtung will künftig zehn Prozent des jährlichen Unternehmensgewinns in die Aufforstung zuvor landwirtschaftlich genutzter Flächen stecken. Drei Hektar sind schon gekauft.
Als Marke Stellung zu sozialen Themen zu beziehen, ist in Mode. Aber man muss es konsequent tun. H&M hat eine große Chance vergeben und gefährdet seine Glaubwürdigkeit, sagt Sarah Böhmer von BrandTrust.
Edeka und die Tochter Netto erweitern ihre Sortimente mit einer ganzen Reihe neuer Vegan-Produkte. Unter dem Namen vehappy! gibt es künftig bunt eingepackte Drinks, Bratwürste und vegane Joghurts.
H&M hat sein Recycling-System Looop in die virtuelle Welt von Animal Crossing verfrachtet. Auf der Looop-Insel will der Avatar von Games-of-Thrones-Schauspielerin Maisie Williams für mehr Nachhaltigkeit werben.
Die Traditionsmarke Capri-Sun fertigt seine Trinkhalme fortan aus Papier statt Plastik. Damit reagiert das Unternehmen auf eine EU-Forderung. Bis 2025 soll auch der Beutel vollständig recycelbar sein.
Ab dem 8. April gibt es bei dm die "umweltneutralen" Produkte der Subbrand Pro Climate. Die Launch-Kampagne zur Produktlinie stammt von den drei Agenturen Oddity, You und Arthen Kommunikation.
Viele Produkte sind heute klimaneutral. Mit einer "umweltneutralen" Subbrand will dm weitergehen. Das Packaging von Win Creating Images soll den Spagat zwischen Seriosität und Optimismus schaffen.
Joko Winterscheidt präsentiert wieder eine neue Marke. Diesmal geht es um Socken. Cheerio, so der Name, soll später mal das erste Strümpfe-Label sein, das ohne ökologischen Fußabdruck produziert.
"Veränderung beginnt bei uns": Otto startet am 1. April eine fünfmonatige Werbeoffensive zum Thema Nachhaltigkeit. Schwerpunkte bilden TV-, Social-Media-Kanäle, Influencer-Kooperationen und grüne Podcasts.
Der Streamingdienst Netflix schließt sich den Pariser Klimazielen an und will seinen ökologischen Fußabdruck reduzieren. Wichtig ist dem US-Unternehmen, nicht nur seine Emissionen zu senken, sondern auch Naturschutz zu fördern.
Während andere nur abschalten, schaltet die Telekom ab sofort um - und zwar von der Corporate-Farbe Magenta auf Grün. Damit bekennt sich das Unternehmen zu den Klimazielen des Pariser Klimaabkommens.
Vom nächsten Jahr an setzt Mercedes-Benz weltweit bei der Autoproduktion zu 100 Prozent auf grünen Strom: Publicis Emil kündigt diesen Schritt mit einer filmischen Hommage an den Wind an.
Der BurdaVerlag startet eine Verlagsmarke und Geschäftseinheit für Nachhaltigkeit, um mit Sonderpublikationen, Konferenzen oder Kampagnen auf die Veränderung des Weltklimas hinzuweisen.
Vor ziemlich genau 50 Jahren erblickte der nach der Tennislegende Stan Smith benannte Sneaker das Licht der Welt. Adidas wirbt in seiner neuen Kampagne nun für die nachhaltige Version der Schuh-Ikone.
Über 80 Prozent der Konsument:innen sind einer Studie zufolge bereit für nachhaltige Verpackungen mehr zu zahlen. Allerdings wollen Verbraucher:innen zukünftig besser informiert werden.
Nachhaltigkeit, Tradition, Innovation stehen im Vordergrund: Dr. Oetker stößt Nestlé vom Thron und Rügenwalder erobert die neue Kategorie Vegetarische/Vegane Produkte bei den "Trusted Brands 2021".
Es spricht für eine Bank, wenn sie so beliebt ist, dass ihre Kunden dafür bezahlen, mit einem Pullover als Werbeträger herumzulaufen. Was bei Tomorrow noch anders läuft, erzählt Mitgründer Jakob Berndt.
Bis 2030 hat sich L'Oréal ehrgeizige Ziele in Sachen Nachhaltigkeit gesetzt. Damit möchte der Konzern und auch die Marken seine Größe und seinen Einfluss nutzen, um den Wandel weltweit voranzutreiben.
Einhorn hat es geschafft, als nachhaltige Marke wahrgenommen zu werden - ohne, dass es dauernd um Umweltschutz geht. Ihre Message transportieren die Berliner lieber über Projekte, für die sie brennen.
Was ihr bei Kooperationen wichtig ist, wozu die 80/20-Regel dient und was ein T-Shirt mindestens kosten muss, verriet die Modeunternehmerin Madeleine Alizadeh, bekannt als DariaDaria, beim W&V Green Marketing Day.
Michael Falkensteiner, Markenchef für O2 und Blau, hat viele Pfeile im Köcher, um Telefónica als nachhaltig zu positionieren. Die Markenfarbe kommt ihm dabei ganz gelegen. Denn er setzt auf den Schutz der Meere.
Das Handelsblatt erweitert sein Podcast-Angebot und spricht in "Handelsblatt Green" ab sofort über nachhaltige Themen, die für die Wirtschaft interessant sind. Partner ist die Hypovereinsbank.