Schon bevor Greta Thunberg regelmäßig die Schlagzeilen dominierte, haben sich Unternehmen und Agenturen gerne Nachhaltigkeit bzw. Sustainability auf die Fahnen geschrieben. Denn ressourcenschonende Arbeitsweise und Umweltschutz werden für das Image immer wichtiger. W&V berichtet nicht nur von Kampagnen und Marketingstrategien zum Thema, sondern blickt auch hinter die Kulissen der Imagepflege.
Für große Händler wie Rossmann steht das Thema Nachhaltigkeit ganz weit oben auf der Agenda. Mit ihrer aktuellen Kampagne möchte die Drogeriemarktkette ihre Kunden für das Thema sensibilisieren.
Der von Butter entwickelte "ACPfau" ist zurück: Das ACV-Maskottchen referiert in der neuen Kampagne über die Klimaschutzambitionen des Automobilclubs. Und zeigt Starallüren.
Aldi Nord und Aldi Süd wollen mit Discounter-Vorurteilen aufräumen und zeigen, dass sich niedrige Preise und Qualität nicht ausschließen müssen. Thematisiert werden auch Frische, Bio und Tierwohl.
Hauptbestandteil des neuen Erfrischungsgetränks Cacao Vida ist das Fruchtfleisch der Kakaobohne. Beim Startup von Ritter Sport steht die ganzheitliche Verwendung der Frucht im Fokus.
Gemeinsam mit dem ehemaligen Skiprofi Felix Neureuther und Cemano-Gründer Marc Socher bringt Avantgarde unter dem Namen "Green Game" eine Agentur für nachhaltiges Sponsoring an den Start.
Runderneuerte elektronische Geräte bis zu 40 Prozent günstiger gibt's bei Refurbed. Mitgründer Peter Windischhofer im "Was Helden Tun"-Podcast über den Online-Marktplatz und das Thema Nachhaltigkeit.
Bis 2030 werden alle Fahrzeuge von Mercedes-Benz mit Elektroantrieben von den Bändern rollen. Die Entwicklung neuer Fahrzeugarchitekturen für Verbrenner wird bereits fünf Jahre zuvor eingestellt.
Der Volkswagen-Konzern feilt an seinem grünen Image und startet konzernweite Umweltwochen, an denen sich die gesamte Belegschaft weltweit beteiligen und eigene Ideen einbringen kann.
Nachhaltigkeit und Dekarbonisierung, Software und Dienstleistungen: Das sind Eckpfeiler der Zukunftsstrategie "New Auto" von Volkswagen, die VW-Chef Herbert Diess heute präsentiert hat.
Ein neues Format von Nestlé nimmt die User:innen mit auf eine Gedankenreise. Wie sollen wir mit Palmöl umgehen? Mit diesem Mitmach-Ansatz möchte der Konzern einen weiteren Schritt in Sachen Transparenz und Dialog gehen.
Mit "Preservation Play" launchen R/GA und Project Zero einen YouTube-Kanal, der sich das gestiegene Interesse der User an Natur-Videos zunutze macht. Die Werbeeinnahmen gehen direkt an NGOs.
In dem neuen Talkformat "Mit gutem Beispiel" will sich Weleda Mensch zuwenden, die in Sachen Nachhaltigkeit mit gutem Beispiel vorangehen. Schauspielerin Hannah Herzsprung ist Host des Formats.
Ohne Nachhaltigkeit geht in vielen Branchen kaum noch etwas. Das gilt auch für Beautymarken wie Catrice, die heute eine Imagekampagne mit Fokus auf einen bewussteren Umgang mit der Natur startet.
Dove ist bei Unilever eine von 28 Purpose-Brands. Welche wirtschaftliche Bedeutung diese Marken haben, erklärt Caroline Schwieger, Director Beauty & Personal Care & Digital Transformation DACH bei Unilever.
Mit einem Spot, der am 23. Juni um 20.15 Uhr zeitgleich auf allen deutschen TV-Sendern läuft, kommuniziert Vodafone seine Umstellung auf erneuerbare Energien. Ein Gespräch mit Markenchef Gregor Gründgens.
Die Eismacher und der Aktivist und NFL-Sportstar Kaepernick bringen gemeinsam die vegane Sorte "Change the Whirled" auf den Markt. Ein Teil der Einnahmen ist für einen guten Zweck bestimmt.
Die Kreativagentur Blood gewinnt den Pitch um den europäischen Etat des Smartphone-Herstellers Fairphone. Die neue Kampagne des nachhaltig hergestellten Handys soll in sechs Märkten gespielt werden.
Die Aktivisten von Campact haben auf die vielfach kritisierte Anzeige der INSM reagiert - und ließen sich dabei offensichtlich ebenfalls von der Bibel inspirieren, ganz nach dem Zitat: "Auge um Auge, Zahn um Zahn".
Im Nachgang der Screenforce Days haben wir Peter Christmann, Co-Founder Media4Planet, gefragt, was die Medienbranche zum Klimaschutz beitragen kann und wie weit wir dabei schon sind.
W&V berichtet in Kooperation mit The Green Network vom Greentech Festival 2021. Vor Ort sprechen wir mit der Deutschen Bahn, L'Oréal, Hyundai, Audi, Adidas und Mattel über ihre nachhaltigen Strategien.
Die Automarke Audi will ernsthaft zum Klimaschutz beitragen. Das beweist die Absage an den Verbrennungsmotor bis 2026. Was das für die Kommunikation bedeutet, erklärt Markenchef Henrik Wenders beim Greentech Festival.
Der Name ist clever gewählt: "Very Fair" nennt Rewe seine neue Eigenmarkenschokolade. Den Launch begleitet eine Kampagne, die Einblick in den Alltag der Kakao-Produzenten gewährt. Als Fairtrade-Botschafter dabei: Emilia Schüle und Neven Subotić.
Greenpeace erntet viel Kritik für eine missglückte Protestaktion beim WM-Spiel zwischen Deutschland und Frankreich. Was ein spektakulärer PR-Stunt werden sollte, führte zu zwei verletzten Zuschauern.
Die Zeit des "anything goes" im Privatfernsehen ist vorbei - so formuliert es El Cartel-Chef Andreas Bartl. Auch die anderen Sender positionieren sich mit neuen gesellschaftsrelevanten Formaten. Der W&V Content Talk.