Dentsu Media-Chef:
Berzbach: "Wirkung und Preis sind untrennbar verbunden"

Seit bald fünf Jahren ist Georg Berzbach bei Dentsu Germany, seit November 2020 führt er die Agentur als Chief Executive Officer Media DACH. Der Media-Mann zählt zu den Managern, die gerne auch mal Klartext reden und ihre Meinung nicht hinter wachsweichem Denglisch verstecken. Keine Selbstverständlichkeit in einer Zunft, die mit vielen Kunden-Millionen hantiert. 

Herr Berzbach, 2020 haben die Werbetreibenden vergeblich auf den jährlichen Ad Spend Forecast Ihres Hauses gewartet. Inzwischen liegen die Zahlen vor. Demnach sieht es nicht so trist aus: In Deutschland sollen die Werbeinvestitionen um 4,3, weltweit sogar um 5,8 Prozent steigen. Wie wichtig, vielleicht auch sinnvoll, sind derlei Forecasts?