Top-Personalie: Marketingchef Gianfranco Brunetti verlässt Aldi Nord
Es ist ein überraschender Abgang: Gianfranco Brunetti verlässt den Handelsriesen Aldi Nord mit sofortiger Wirkung. Wie es heißt, wegen strategischer Differenzen.
Communities spielen im Marketing nicht erst seit dem Aufkommen von Social Media eine große Rolle. Eine gute Beziehung zu Kunden und potentiellen Nutzern ist für eine funktionierende Markenstrategie unabdingbar - und dazu gehört eben auch Community-Marketing.
Es ist ein überraschender Abgang: Gianfranco Brunetti verlässt den Handelsriesen Aldi Nord mit sofortiger Wirkung. Wie es heißt, wegen strategischer Differenzen.
Social Media funktioniert heute anders als noch vor einigen Jahren. Mit drei steilen Thesen forderten Alisa Sljoka und Maurice van gen Hassend, beide Intermate, das Publikum beim W&V Summit heraus. Warum Content und Communities stärker wirken als Followerzahlen.
Der Börsenstart von Reddit war der erste IPO eines großen Social-Media-Unternehmens seit langem. Das Debüt verlief erfolgreich – unter anderem, weil KI für neue Einnahmen sorgt. Auch als Werbeplattform ist Reddit für viele Marken spannend. Wenn man weiß, worauf es ankommt.
Bereits seit Ende 2021 engagieren sich die Sparkassen als Partner des Eintracht Spandau im Bereich E-Sports. Mit Jung von Matt Sports und Instinct 3 folgt jetzt der nächste Schritt, um aus der Nische herauszutreten.
Es gibt ein neues Social Network: CNDO, sprich "Condo", will die Communities einander noch näher bringen. Doch wie andere Newcomer wird auch CNDO bestimmte Hürden nicht nehmen können. Ein Überblick.
Der Aufbau echter Kundenbeziehungen fehlt im traditionellen E-Commerce. Aber Menschen wollen Interaktion. Für Gastautor Fabian Mischler ist das einer von vier Gründen, warum Communitys die Zukunft des Online-Shoppings sind.
Im Social-Media-Marketing steht Marken möglicherweise ein Paradigmenwechsel bevor. Weg von der klassischen Zielgruppenarbeit hin zu lebendigen Communities. Oder hat sich dieser schon längst vollzogen? Aissu Pentzien von Butter wagt eine Einschätzung.
Der Aufbau und die Pflege von Communities ist eine wirkungsvolle Strategie, die über traditionelle Marketingansätze hinausgeht. Wie Marken, Beziehungen pflegen, sinnvolle Gespräche führen und loyale Fürsprecher schaffen, erklärt Brandingexpertin Irène Kilubi.
Social-Media-Kanäle werden zunehmend zu Verkaufsplattformen. Das macht User Generated Content für das Marketing wichtiger. Eine neue KI-Suchmaschine revolutioniert die Suche nach passendem Content.
Guter Journalismus ist keineswegs ein Auslaufmodell. Denn es gibt sie, die Erfolgsgeschichten. In unserer Serie NextGenMedia stellen wir innovative Businessmodelle von Informationsmedien vor. Teil 2: Drei Wege, junge Zielgruppen via Social Media zu gewinnen.
Bluesky will das freundlichere und offenere Twitter sein, das die Privatsphäre seiner Nutzer:innen besser schützt. Jetzt hat der Dienst die Eine-Million-Marke geknackt. Doch funktioniert die neue Twitter-Alternative auch als Werbeplattform? Wir haben den Dienst für euch getestet.
Was bewegt GenZ-Marketingprofis? Wir haben Kristin Gaska, Neil Heinisch, Urs Meier und Paulina Schumann befragt. Ganz offen. Von unkonventionellen Themen über nischige Trends bis hin zu ungewöhnlichen Sichtweisen: Hier sind vier frische Perspektiven.
Zusammen mit vier seiner Athleten begeistert Red Bull die Twitch-Community für eine ungewöhnliche Sportart. Wie ein Dodgeball-Event in Hamburg auf der Live-Streaming-Plattform millionenfache Aufrufe erzielte.
150 Prozent mehr Umsatz binnen eines Jahres – und zwar im Media-Business. Das bedeutet für das Neuwagen-Vergleichsportal Carwow: Fokussierung auf Retail Media, die Gründung einer Inhouse-Kreativagentur sowie personelle Verstärkung.
Echte Gamer wissen: Mitten im Spiel, das oft mehrere Stunden dauert, kann man nicht einfach vom PC aufstehen und kochen. Der Lieferdienst Uber Eats kennt das Problem - und macht sein Angebot den Gaming-Fans im Twitch-Stream schmackhaft.
Als "Agentur für Popkultur im Sport-Business" soll Dravt Rechtehalter und Marken zusammenbringen. Im Gespräch mit W&V erklären die Macher:innen, u.a. Dominic Czaja von Dojo und Karsten Bentlage von Sportfive, warum das sinnvoll ist.
Webhoster Strato will bei jüngeren Zielgruppen bekannter werden. Eine Kampagne der Agentur Justaddsugar sorgt dank der Kooperation mit Streamerin Mahluna auch bei Strato für gute Laune.
Erdinger Alkoholfrei gibt sich gern sportlich und setzt dabei auf Kooperationen. Jüngster Deal: eine Sonderaktion mit Blackroll, die so exklusiv ist, dass sie fast nicht beworben werden muss.
Seit dem Verkauf von Twitter kamen mehrere konkurrierende Dienste auf, konnten aber nicht die Massen überzeugen. Das könnte sich ändern, wenn Meta mit "Threads" die Arena betritt.
Zielorientiert werben können die Deutschen. In den Kategorien Creative Effectiveness und Creative Business Transformation gewinnen Seven.One AdFactory und Serviceplan je einmal Silber. Der aktuelle Medaillenspiegel.
Es ist das vierte Jahr in Folge, dass Tiktok in Cannes weilt. Und noch immer muss die Plattform Überzeugungsarbeit leisten.
Unter Content Creators gehören Triggerwarnungen mittlerweile zum guten Ton. Zu Recht, sagt Isabelle Rogat, Head of Innovation & DEI bei Thjnk. Im Gepäck hat sie daher heute 4 Dinge, die die Markenwelt von Influencer:innen über Triggerwarnungen lernen sollte.
BMW feiert mit einem spektakulären Kampagnenfilm 100 Jahre Innovationen und Leidenschaft für Motorräder. Dabei nimmt die verantwortliche Agentur Track die Zuschauer:innen mit auf Zeitreise durch die Firmengeschichte.
Vorbildlich gespielt: Kann ein Fußballverein auch Business? Kann er. Bayer Leverkusen punktet auf Linkedin nicht nur als Verein, sondern auch mit Unternehmens-Inhalten. Wie es der Bundesligist geschafft hat, in der Tabelle der Top Voices sogar zum FC Bayern aufzuschließen.